不知不覺(jué)，“漁家寶”自2018年上市以來(lái)已走過(guò)了7個(gè)年頭。從開(kāi)始的默默無(wú)聲，到現在的“小有名氣”，甚至還成為了江南水鄉區域市場(chǎng)的強勢品牌。簡(jiǎn)單、直白、朗朗上口的廣告語(yǔ)“漁家寶，魚(yú)更好”更是深入人心，成為了一代養魚(yú)人的最強記憶。
一個(gè)品牌的形成，無(wú)非就是2個(gè)步驟，即：內塑品質(zhì)，外塑形象！本文就從“外塑形象”這個(gè)角度來(lái)詮釋“漁家寶”品牌的形成過(guò)程。
早在2018年，繼柯恩大頭魚(yú)（鳙魚(yú)）料之后，集團就在一直在思考魚(yú)料的新突破，并把著(zhù)力點(diǎn)放在了膨化料上，投入巨資與豐尚集團合作，引進(jìn)先進(jìn)的高檔膨化料生產(chǎn)線(xiàn)。因為《廣告法》禁止使用“最”、“領(lǐng)先”之類(lèi)的絕對詞語(yǔ)，所以我們行文時(shí)只能用“先進(jìn)”二字來(lái)概括。這條生產(chǎn)線(xiàn)的一個(gè)顯著(zhù)特點(diǎn)就是“超微粉碎”。雖然只有短短“四個(gè)字”，但卻是這條高檔膨化料生產(chǎn)線(xiàn)的含金量所在。當然，這是“內塑品質(zhì)”的范疇，本文就不做過(guò)多敘述。
為了做好這個(gè)品牌，第一步就是“注冊商標”。2018年1月29日，公司申請注冊了“漁家寶”這個(gè)商標，并于2019年3月28日正式取得了商標證書(shū)。至此，“柯恩高檔膨化水產(chǎn)料”這個(gè)新生兒終于有了自己的“戶(hù)口本”，有了自己的正式名稱(chēng)且受到法律保護。
有了自己的名字之后，接下來(lái)就是如何“叫得響”，也就是能在短時(shí)間內得到快速傳播。這就需要一句通俗易懂的廣告語(yǔ)，諸如“農夫山泉有點(diǎn)甜”、“大自然的搬運工”，等等。后來(lái)，經(jīng)過(guò)集思廣益之后，公司正式確定“漁家寶，魚(yú)更好”為“柯恩高檔膨化水產(chǎn)料”的廣告語(yǔ)，因為它文字簡(jiǎn)單，內涵豐富，很好記憶，朗朗上口，容易傳播。確實(shí)也是如此，僅僅半年多的時(shí)間，這句廣告語(yǔ)就被江南水鄉的養魚(yú)戶(hù)們記住了。
隨著(zhù)“漁家寶”的迅速崛起，很多競爭對手（其中不乏知名的飼料企業(yè)）開(kāi)始模仿銷(xiāo)售，魚(yú)目混珠，給“漁家寶”造成了一定的傷害。為了進(jìn)一步保護好“漁家寶”，公司又開(kāi)始了新的保護動(dòng)作，那就是將“漁家寶”的圖形標志和9912、6612的外包裝申請了版權保護。2019年4月29日，漁家寶標志（LOGO）、漁家寶9912草魚(yú)膨化配合飼料外包裝、漁家寶6612草魚(yú)膨化配合飼料外包裝取得國家版權局頒發(fā)的作品登記證書(shū)，登記號分別為：國作登字-2019-F-00737815、國作登字-2019-F-00737816、國作登字-2019-F-00737817。
功夫不負有心人！經(jīng)過(guò)六、七年的辛苦付出，“漁家寶”作為柯恩企業(yè)品牌下屬的子品牌（產(chǎn)品品牌）終有所成。2023年12月，被認定為江西省名牌產(chǎn)品。這無(wú)疑就是對“漁家寶”產(chǎn)品品牌創(chuàng )建工作的最好肯定。
2024年初，公司再次對“漁家寶”系列膨化飼料進(jìn)行了全面升級，從過(guò)去單一的草魚(yú)料升級為混養魚(yú)料，使之能夠更好地服務(wù)于廣大養魚(yú)戶(hù)。
品牌創(chuàng )建不易！這就是廣大消費者喜歡品牌產(chǎn)品的真正原因，因為廠(chǎng)家是把它當成“親生兒子”來(lái)培養的，付出了很多。每走一步，都是期待，期待會(huì )更好！
