我們去商超買(mǎi)東西，首先會(huì )選擇品牌，為什么？品質(zhì)更有保障，更令人放心。
什么是品牌？品牌是一個(gè)大范疇，但它最核心的東西永遠不會(huì )改變，那就是咱們老祖宗流傳了幾千年的商業(yè)法則——誠信經(jīng)營(yíng)！看看中華老品牌，無(wú)一例外地把它看成是“傳家寶”。由此可見(jiàn)，歲月是品牌的一個(gè)外在表現形式，企業(yè)成立時(shí)間越久，品牌價(jià)值越大。因為存在的就是合理的！很多初出茅廬的企業(yè)，上來(lái)就講品牌價(jià)值！對不起，你目前還沒(méi)有品牌價(jià)值，因為你還在品牌的培育階段，品牌沒(méi)有經(jīng)過(guò)歲月的洗禮和市場(chǎng)的長(cháng)期檢驗，何來(lái)的價(jià)值？只是商品的名稱(chēng)而已。所以，品牌的第一個(gè)特征是“久”！
品牌的第二個(gè)特征是“強”！企業(yè)到底是做大？還是做強？一直是爭論不休的話(huà)題?？傮w來(lái)說(shuō)，“做強”比“做大”更好。如果大而不強，企業(yè)就可能隨時(shí)關(guān)門(mén)倒掉，這樣的例子有很多。那什么是“強”呢？上海弄堂5塊錢(qián)1個(gè)的阿大蔥油餅上了BBC后迅速走紅，朋友圈被一只蔥油餅刷屏了，買(mǎi)到最后一爐蔥油餅的顧客竟然苦等7小時(shí)。這是“強”！南昌桂旺巷有一位老奶奶賣(mài)了20年小吃 ，至今還是一毛錢(qián)一串，20年來(lái)不曾漲價(jià)，游客慕名而來(lái)，成為一道亮麗風(fēng)景線(xiàn)。這是“強”！就像中華老字號，雖然很多都不是世界500強，但它有根，有其獨特的文化基因，能夠恒久遠！
“信”是品牌的第三個(gè)特征。古代對“信”的評價(jià)來(lái)源，就是口碑！正所謂“金獎銀獎不如消費者的夸獎，金杯銀杯不如老百姓的口碑”就是這個(gè)道理?，F在好了，互聯(lián)網(wǎng)的資訊非常發(fā)達，而且區塊鏈也正在建設中，一點(diǎn)鼠標就知道，非常便捷，想蒙是蒙不過(guò)去了。關(guān)于企業(yè)誠信的一個(gè)很重要指標就是“納稅”，而能否登上稅務(wù)部門(mén)公布的年度納稅信用A級納稅人名單具有重要的參考意義。首先，誠信納稅是企業(yè)誠信經(jīng)營(yíng)的重要表現；其次，納稅信用A級也是企業(yè)實(shí)力規模和對社會(huì )貢獻力的一個(gè)佐證。而且，這是公開(kāi)信息，上網(wǎng)一查便知，無(wú)法弄虛作假。
人無(wú)信不立，業(yè)無(wú)信難興，正無(wú)信必頹。打造誠信社會(huì )，加快社會(huì )信用體系建設是關(guān)鍵！為此，自柯恩于1996年創(chuàng )立以來(lái)（前身為江西省贛南三利飼料有限公司），創(chuàng )始人朱開(kāi)明先生就始終倡導價(jià)值競爭，并以“創(chuàng )造價(jià)值，快樂(lè )成長(cháng)”為柯恩的核心理念，積極構建以四大核心理念和六大基本工作理念為內容的企業(yè)文化體系?？露魇冀K認為價(jià)值競爭的本質(zhì)是誠信經(jīng)營(yíng)。
近年來(lái)，柯恩在誠信經(jīng)營(yíng)方面也是碩果累累。2019年12月，集團旗下江西柯恩飼料有限公司榮獲2019年全國優(yōu)秀誠信企業(yè)案例，創(chuàng )始人朱開(kāi)明先生榮獲2019年弘揚優(yōu)秀企業(yè)家精神——誠信精神獎；2020年3月，江西省人民政府官網(wǎng)發(fā)布公告，柯恩在2019年度糧食企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)守法誠信評價(jià)工作中獲評信用等級A級；2020年6月，江西省稅務(wù)局官網(wǎng)發(fā)布公告，集團旗下江西柯恩飼料有限公司連續三年榮獲年度納稅信用A級納稅人，南昌柯恩生物技術(shù)有限公司連續5年榮獲年度納稅信用A級納稅人。
品牌建設永無(wú)止境！面對雙疫情的困惱，朱開(kāi)明董事長(cháng)多次強調：“活下去是企業(yè)當前工作的第一要務(wù)！”在品牌建設的新征途中，唯有“活下去”才是對品牌價(jià)值的最好評價(jià)，而你我都是構建品牌價(jià)值的一份子。
